Die Kölner Bildungsinitiative Media Smart e. V. fördert Medien- und Werbekompetenz bei Kindern und Jugendlichen. Herzstück der Vereinsarbeit sind kostenfreie Unterrichtsmaterialien für Vor-, Grund- und weiterführende Schulen. Damit können Pädagog:innen ihren Schüler:innen einen kompetenten und reflektierten Umgang mit Werbung und (Sozialen) Medien vermitteln. Darüber hinaus möchte Media Smart möglichst vielen Menschen Zugang zu relevantem Wissen rund um Digitale Bildung ermöglichen. Deshalb veröffentlicht der Verein regelmäßig (multimediale) Beiträge zu medienpädagogischen Themen und beteiligt sich am wissenschaftlichen Diskurs.