Destination Sherbrooke est un organisme à vocation récréotouristique né en janvier 2011 de la fusion des organismes CHARMES, Tourisme Sherbrooke et Sherbrooke, cité des rivières. Destination Sherbrooke contribuera à la prospérité économique de la ville de Sherbrooke et suscitera un sentiment de fierté chez ses citoyens en mettant en place des conditions qui favoriseront l'essor de l'industrie touristique et la mise en valeur des territoires qui caractérisent Sherbrooke.