1996 yılında ilk mağazası ile Adana’da hizmete başlayan Beteks Moda Giyim, o günden bu güne dünya markalarından her sezon kendisine özel bir koleksiyon yaratarak, kısa bir sürede kadın moda giyim platformunda yerini almış ve hazır giyim sektörüne yeni bir soluk kazandırmıştır. Beteks Moda Giyim, 15 yıllık perakende tecrübesinden aldığı güç ve kazandığı bilgi birikimi ile stratejik kararlar doğrultusunda 2010 yılında İstanbul Bomonti’ de kurduğu showroom ile kadın giyim, ayakkabı, çanta ve aksesuar üzerine ithal marka distribütörlükleri alarak toptancılığa adım atmış, aynı zamanda kendi özgün tarzını oluşturarak Upgrade markasını yaratmıştır. Bugün Upgrade çağdaş ve şehirli kadını hedef alan abiye, günlük ve sportif koleksiyonlar hazırlamakta ve hazırlanan her koleksiyon da sezonun temsil ettiği temaya uygun renk ve kumaş kalitelerini, farklı malzeme kombinasyonları ile kullanarak kendi özgün tarzı ile örtüşen çağdaş bir bakış açısı yaratmaktadır. Upgrade Türkiye genelinde ki corner mağazalarını ‘‘marka zincirine’’ dönüştürmeyi, mümkün olduğunca çok tüketiciye ulaşmayı ve sınırlı sayıda ürettiği özel koleksiyonunu en kaliteli hizmetle sunabilmeyi hedeflemektedir.