Cuando participa en una expo, congreso o evento, debe imponer su marca sobre la competencia y vender su producto. Necesita ubicar y contactar a sus potenciales clientes, y en forma efectiva transmitirle beneficios y ventajas de sus productos. Y todo esto con la inversión apropiada, capitalizando cada minuto y centavo invertido. Cuál es la estrategia correcta para lograr esto? Cómo planificar? Qué hacer antes, durante y después de la expo? Cómo debe ser el stand? Qué entregar a los visitantes? Cómo evaluar el rendimiento de la exposición? Cómo capitalizar antes que la competencia a los contactos que se hicieron durante el evento? Cada empresa y producto requiere una acción diferente para alcanzar sus objetivos. Una serie de procedimientos y pasos a seguir le permitirán responder de manera concreta y profesional a estos interrogantes. El análisis y la estrategia son imprescindibles.