O projeto schoolmark tem o objetivo de tornar-se o principal polo de educação e cultura de uma região, a partir do momento da sua inauguração. Trata-se da reunião em um único local de várias empresas prestadoras de serviços educacionais de notoriedade. É um modelo similar a um shopping center, porém focado no mercado da educação e cultura. A ideia nasceu da necessidade de se encontrar em um único espaço as melhores opções educacionais para toda a família. Os filhos estudam na escola pela manhã, e à tarde estudam o idioma inglês e tecnologia, a mãe faz pós-graduação à noite, e o pai um curso executivo aos sábados. Além da comodidade e segurança, participam de um programa de vantagens que lhes confere descontos e presentes. Entre uma aula e outra participam de atividades sociais, exposições e mostras culturais.