Kodėl mes kuriame grafinį dizainą? Atsakymą rasime istorijoje apie tris akmentašius. Keliaujantis maldininkas kelionėje į šventą vietą sutiko tris akmentašius, statančius bažnyčią. Maldininkas jų paklausė kuo jie užsiima. Pirmas pasiskundė: "Aš skaldau akmenis tam, kad pragyvenčiau", antras išdidžiai atsakė: "Mane pasamdė, nes esu geriausias akmentašys visoje šalyje", trečias pažvelgė nušvitusiomis akimis ir tarė: "Aš statau Katedrą". Kuomet galvoje yra Katedros vizija, tuomet ir akmenys skaldomi kitaip. Kam reikalingas dizainas? Švedų ekonomikos profesorių Jonas Ridderstrale ir Kjell Nordstrom knygoje "Kitoks, fankiškas verslas" pateiktas tikslus atsakymas: "Jei jūsų kompanijos dizainas nedomina, tai ji beprasmė. Viskas turi formą. O jei turi formą, tai turi ir prasmę. Dizainas yra būtinas. Tačiau dizainas yra ne tik forma. Tai ir funkcionalumas, savikaina, gyvenimo stilus ir jo trukmė. Dizainas – tai tiesa, meilė ir grožis ir – svarbiausia – tai indikatorius ar verslas turi išskirtinę strategiją ar jo strategija tokia pati, kaip ir daugelio kitų."