L'Union fribourgeoise du Tourisme (UFT) est une association de droit privé d'utilité publique. Sous la marque "FRIBOURG REGION", elle œuvre à l’évolution du tourisme du canton de Fribourg en tant que 13e région touristique suisse. L’UFT remplit les missions qui lui sont confiées par la Loi sur le tourisme en adéquation avec « Vision 2030 », la stratégie de développement du tourisme fribourgeois. Elle a pour tâche première de représenter et défendre les intérêts touristiques sur les plans cantonal, national et international. Dans un univers collaboratif et digital, l’UFT s’emploie au travers de multiples projets à avoir « Une tradition d’avance » ! Privilégiant le patrimoine naturel et culturel local, elle base ses activités marketing sur les singularités de ses trois régions géographiques : les Préalpes, les Lacs, Fribourg et le centre.