Wij zijn Sir Joe. Een portfolio speler die zich richt op het hogere soda-segment. We voeren spannende merken met hoogwaardige producten zoals Double Dutch, Butcha, THIJS en Russell & Co. We love soda. We love its bubbles. Want; zonder prik, geen soda drinks. Wij vinden dat de friscategorie haar prik deels heeft verloren. Wij willen weer terug naar het product. Naar het verhaal. Soda heeft namelijk een rijke traditie en er zijn nog altijd veel bijzondere producten en merken te vinden. Wij willen iedereen bewijzen dat soda niet saai hoeft te zijn. En dat het aanbieden van bijzondere en hoogwaardige frisdranken niet moeilijk hoeft te zijn. Sir Joe gaat soda weer laten bruisen! Het is niet de eerste keer dat Sir Joe iets laat bruisen. "Sir Joe" is namelijk een eerbetoon aan de uitvinder van koolzuurhoudend water: Joseph Priestley (1733-1804). Joe was een alleskunner. Filosoof, avonturier, historicus, dominee, scheikundige, pedagoog en bovenal pionier. Een wetenschapper van het kaliber James Watt en Benjamin Franklin – twee van zijn betere vrienden. Hij was daarnaast een controversieel karakter; een absolute challenger van de gevestigde orde. Hoewel Joe al een tijdje niet meer onder ons is, leeft zijn prikkelende en avontuurlijke geest nog steeds door in het DNA van Sir Joe. Moederbedrijf Vrumona maakt het mogelijk om deze missie te realiseren. Sir Joe opereert zelfstandig vanuit Utrecht met een start-up drive en snelheid, maar maakt dankbaar gebruik van haar expertise en distributie. It's Sir Joe to you.