Stichting KijkOnderzoek (SKO) is verantwoordelijk voor het onderzoek naar het kijkgedrag van de Nederlandse bevolking. Sinds 2013 betreft dit het kijkgedrag naar alle video-content, op alle platforms en devices, voor lineaire televisie, uitgesteld kijken, video on demand en alle overige video-content. SKO richt zich op het meten van zowel programma-content als video-advertising. SKO is een Joint Industry Committee (JIC). De partners van SKO zijn: Screenforce (voorheen SPOT), de Nederlandse Publieke Omroep (NPO), de Bond van Adverteerders (BVA) en het Platform Media Adviesbureaus (PMA). De primaire doelstelling van SKO is het vestigen en handhaven van het KijkTotaal voor het kijkgedrag van de Nederlandse bevolking. SKO zorgt voor de controle en rapportage van de kijkcijfers en de aanpassingen en innovaties in de methode van het kijkonderzoek. Het kijkonderzoek verandert mee met het kijkgedrag van de Nederlandse bevolking. Steeds meer video content wordt live (lineair) of on-demand online bekeken. Zowel programma’s als video commercials bereiken op tal van platformen hun doelgroepen in het digitale domein. Naast het rapporteren van het offline kijkgedrag is het voor SKO dan ook van groot belang dat het online kijkgedrag goed in kaart wordt gebracht. De strategie van SKO is erop gericht om al het kijkgedrag naar videocontent en video-advertising in Nederland in kaart te brengen, hetgeen tot een nieuw kijkcijfer moet leiden: het VideoTotaal.