Maarten, de man achter Papillon, introduceert een nieuwe activiteit die geënt is op persoonlijk afscheid nemen, want elke persoon is anders. Op rouwen anno 2017. Maarten zet een professioneel, jong en eigentijds merk neer dat gaat voor vernieuwing en zich richt op uitvaart in de 21e eeuw. Thuisopbaring wordt centraal gesteld, alsook het geschouderd dragen van de overledene. Hij biedt persoonlijke begeleiding voor, tijdens en na het overlijden aan. Maarten gaat altijd zelf naar de familie toe, dus die moet zich niet verplaatsen.