A AUTO REGULAÇÃO PUBLICITÁRIA é um organismo privado, sem fins lucrativos, responsável nacional pela implementação do sistema de auto-regulação publicitária, sistema este que conta com décadas de existência, criado pela própria Indústria e de adesão voluntária por parte dos seus profissionais. Oficialmente constituído em Junho de 1991 como Instituto Civil da Autodisciplina Publicidade – ICAP, contava nos seus órgãos sociais com os principais representantes do mercado publicitário, na altura, a APAN, a AIND, a AMD, APAP, Intervoz, Rádio Comercial, RTC e posteriormente SIC e TVI. Os 25 anos de existência, comemorados em 2016, trouxeram também uma nova identidade – Auto Regulação Publicitária - que, de forma esclarecedora, revela o âmbito principal da sua actuação. Esta aclaração é o ponto de partida para um novo posicionamento que se baseia numa compreensão, inequívoca, do papel que se pretende desempenhar para que todos compreendam a componente prática e os benefícios de uma publicidade lícita, honesta e verdadeira.