Waar 10 jaar geleden de online markt nog open lag, is het tegenovergestelde nu waar, zeker sinds de corona pandemie. Ook de laatkomers zijn inmiddels ingestapt online en concurreren nu meer in de strijd om aandacht van de consument. Dat maakt online marketing een heel stuk uitdagender dan voorheen: organisch bereik is beperkt en adverteren is veel duurder. Daarnaast is online marketing veel technischer geworden en zijn de mogelijkheden veel uitgebreider, waardoor je gemiddeld genomen aan één specialist niet meer genoeg hebt.