A marca teve início em 2009, depois do retorno da estilista e arquiteta Juliana Moriya de uma viagem espiritual budista ao Japão. O uso de uma linguagem moderna e sua influência da arquitetura sintetizam o estilo da marca, cujo foco é a exclusividade. A projeção nacional veio em 2010, quando a designer foi a vencedora do concurso IT MTV Elle Fashion Fabric, da MTV Brasil. Nas passarelas, a estreia foi em 2011 com a coleção apresentada na Casa de Criadores (São Paulo), evento que já lançou importantes nomes da moda brasileira.