Pour faire avancer le commerce équitable labellisé, l’association Max Havelaar relaye en France l’action de FLO-international. Ses trois actions : gérer le label, encourager des entreprises à vendre des produits d’origine équitable et sensibiliser les Français sur la question. Max Havelaar France est une association à but non lucratif. Elle gère et promeut le label Max Havelaar, un label international indépendant apposé sur des produits de différentes marques. Elle met en relation ces marques avec les producteurs et les autres partenaires commerciaux : exportateurs, importateurs… Elle aide les entreprises dans leur démarche et les encourage à renforcer leur engagement. Enfin, Max Havelaar France sensibilise l’opinion publique au commerce équitable. Elle organise des campagnes qui sont relayées par les militants d’un réseau de 44 groupes locaux. Elle travaille aussi en partenariat avec d’autres institutions, entreprises ou associations, et rédige des documents qui font référence.