Nella fotografia commerciale in genere conta molto la tecnica. Una buona immagine è il frutto di un lavoro enorme non prettamente fotografico, ma anche concettuale. Oserei dire che tale fotografia nasce solo da un pensiero. La scelta stessa del diaframma, della velocità di scatto sono parte integrante del pensiero fotografico così come la scelta dello sfondo, della luce, del messaggio che l’oggetto deve portare con sé. Molto spesso in una fotografia pubblicitaria c’è riassunto tutto il mondo e la filosofia di un azienda. Lo stesso vale per il video, le stesse regole, non si devono fare eccezioni.