A Dona Coelha começou em 2011 quando Natali Gutierrez e Renan de Paula tiveram uma experiência com sextoys e entenderam que havia muitas questões para serem faladas nesse mercado. Após esse acontecimento, criaram um blog (que existe até hoje) onde falavam sobre experiências que tinham com sexshops. Visitaram muitas lojas, e toda experiência relatávam no blog. Além de sextoys e visitas ao sexshops, falávam também sobre relacionamentos com base nas próprias percepções. Com o passar do tempo, os acessos foram aumentando e mais pessoas pediam para comprar os produtos que avaliavam após os relatos das visitas, porém eles apenas contávamos as experiências, não havia vendas. Depois de tantos pedidos, entenderam que era importante cogitar a possibilidade de vender alguns produtos. A venda começou no boca a boca, depois virou um e-commerce e hoje estão entre os maiores sexshops do Brasil com vendas para todo Bpaís e criação de conteúdo 100% realizada por eles em todas as plataformas em que atuamos.