A concessionária Ceará Diesel surgiu em 1998, proveniente da junção de duas concessionárias Mercedes-Benz (a Aguanambi Diesel e a NovaTerra Diesel). Possui filiais em Juazeiro do Norte, Fortaleza, Juazeiro, Sobral, Tianguá e Pecém. Pertencente ao Grupo Guanabara, foi eleita pela sétima vez consecutiva concessionária Ouro pelo programa de certificação Star Class. É a maior concessionária de veículos e serviços Mercedes-Benz do Norte/Nordeste e uma das maiores concessionárias do Brasil, além de ter sido eleita entre as 100 Melhores Empresas para se trabalhar no Brasil, de acordo com a revista Época.