L’aventure commence lorsque le Groupe L’OREAL rachète, en 2013, la marque Urban Decay. Novatrice dans son approche, elle se fait représenter en magasin par une dizaine de « Beauty Junkies », véritables ambassadrices qui transmettent leur passion de la marque et leur savoir-faire make up. Ce modèle inspire et insuffle au groupe L’OREAL des envies de retail. C’est ainsi que naît, en 2016, Retail Excellence 4, Filiale indépendante du Groupe L'OREAL. La filiale se développe au fil des années, se professionnalise pour devenir des experts du Retail dans le marché de la cosmétique en France. En 2022, afin d’affirmer ses futures ambitions On Line + Off Line, et son expertise Premium du Retail, Retail Excellence 4 change de nom et devient Luxury Of Retail. Perpétuellement à la recherche de nouveaux talents, sa vocation est de renforcer l'expertise et les activités Retail du Groupe, déjà leader sur le marché des cosmétiques, en faisant rayonner ses marques sur toute la France via un réseau d'experts dédiés. Luxury Of Retail compte aujourd'hui deux activités principales : Un réseau d’animateurs commerciaux représentant les marques Luxe et emblématiques du Groupe : LANCOME, YVES SAINT LAURENT, URBAN DECAY, HELENA RUBINSTEIN et GIORGIO ARMANI au sein des distributeurs sélectifs comme Sephora, Marionnaud, Nocibé. En parallèle, Luxury Of Retail intervient également sur les métiers de la vente dans les magasins en propres du Groupe L’OREAL, en accompagnant le déploiement de la marque ATELIER COLOGNE et Skinceuticals et des magasins L’OREAL OUTLETS et du Flagship Lancôme, en gérant les équipes et l’activité quotidienne des magasins. Luxury Of Retail compte aujourd’hui près de 300 ambassadeurs de marque présents sur toute la France.