Il était une fois l'Auvergne® est une marque éditoriale 100% made in Auvergne, proposant des articles d'édition, de papeterie et de carterie entièrement conçus et fabriqués dans la région. Coffrets de contes régionaux illustrés, carnets de notes, cartes postales, affiches... sont autant de produits distribués à travers toute l'Auvergne qui offrent une alternative locale et originale sur le marché du cadeau-souvenir. Le concept du 100% made in Auvergne est poussé du fond, avec un contenu texte et illustrations qui racontent l'Auvergne, jusqu'à la forme, avec une fabrication locale grâce aux partenaires régionaux. Tout cela dans un objectif de valorisation du territoire et de ses savoirs-faire.