Nuestro propósito es aprovechar los cambios e innovaciones que se dan en el mundo moderno, y mediante un trabajo responsable y serio contribuir al crecimiento y desarrollo de nuestros clientes. Nuestro principal objetivo es mantenernos como lideres dentro del mercado Ecuatoriano, comprometiéndonos a satisfacer de manera oportuna las necesidades de nuestros clientes, otorgándoles productos de calidad, en condiciones y beneficios necesarios para que puedan cumplir con su papel de distribuidores mayoristas o vendedores independientes. Nuestra empresa se caracteriza por ejercer y fomentar valores de orden moral, responsabilidad en el cumplimiento de nuestro trabajo y responsabilidad social, lealtad con nuestros principios, honor con nuestras promesas, honestidad en nuestro proceder, verdad en nuestros ofrecimientos, creatividad, valor y perseverancia con nuestras metas.