La Fundación Municipal Turismo para Cuenca, es el ente encargado de promocionar el Cantón Cuenca - Ecuador y sus alrededores, mediante la difusión y promoción de actividades que van en beneficio del Cantón. Además se mantiene una interacción con los turistas nacionales y extranjeros mediante la página web www.cuenca.com.ec y www.cuencaecuador.com.ec; se cuenta también con Centros de atención al turista ubicados en el Centro Histórico de la ciudad y en los interiores del Aeropuerto Mariscal La Mar.