Das Prinzip NEU Etwas Unvergessliches ist anders. Es bleibt haften, weil es Herkömmlichem widerspricht. Wir suchen die ungewöhnliche Idee: die Musterunterbrechung. Allerdings nicht mit dem Anspruch prinzipiell anders zu sein, sondern ausschließlich mit dem Ziel positiv aufzufallen. Denn erst wenn etwas unvergesslich und gut ist, möchte man es haben. Leider gibt es keine Formel zur Entwicklung einer unvergesslich guten Idee, aber es gibt Werte, an denen wir sie messen: VERLOCKEND für die Zielgruppe RELEVANT in der Botschaft MUTIG im Interesse der Zielsetzung PRÄZISE in der Strategie KONSEQUENT in der Markenführung