La Academia de la Publicidad es una institución sin ánimo de lucro fundamentada en cuatro principios: Mérito: - Excelencia en el desempeño - Compromiso con hacer las cosas bien - Eficacia y eficiencia. Integridad: - Honestidad en el proceder - Compromiso con el buen gobierno - Responsabilidad. Generosidad - Grandeza en el comportamiento - Compromiso con el interés de los demás - Altruismo. Ejemplaridad: - Referencia para los demás. - Compromiso con mejorar nuestra consideración social. - Modelo a seguir. La Academia tiene como propósito estimular la profesión reconociendo la trayectoria de aquellos publicitarios que reúnan en mayor medida estos cuatro principios.