Die Steiermark setzt voll auf das Grüne Herz, ist es doch ein etabliertes und über die Grenzen des (Bundes-)Landes hinaus bekanntes Symbol mit hohen Sympathiewerten, das von den Steirern selbst hoch gehalten wird. Seit über 50 Jahren. Steiermark Tourismus ist als Tourismusorganisation für das Land Steiermark hauptverantwortlich für die Führung der touristischen Marke Steiermark, mit dem Ziel die Bekanntheit und Begehrtheit der Marke „Urlaub in der Steiermark“ national und international zu steigern, Marktanteile zu gewinnen und die Wirksamkeit der Destination Steiermark zu steigern, um wie ein Unternehmen zu agieren und die Wettbewerbsfähigkeit zu erhöhen. „Die Steiermark steht für Urlaubsgenuss vom Gletscher zum Wein“ Der Kern des Grünen Herzes: Das fruchtbare Land mit seiner Fülle an kulinarischen Produkten und den Steirern als Gastgeber. Gesellig und humorvoll zeigt sich die Steiermark, mit einem großen kreativen Potenzial, der man aber auch eine gewisse Gelassenheit nicht absprechen kann. Immer wieder kommt man drauf: Sie ist viel zu schön, um kurz zu bleiben.